重庆市政协调研塑造文旅形象新IP——

　　文化赋能上分扮靓文旅名片 

　　本报记者 凌云

    5000年“凤凰城”、2000年县城、1000年“鬼城”……走进重庆丰都，翻开重庆历史文化的又一精彩章节。7月15日，重庆市政协文化文史学习委一行人刚踏足位于三峡库区腹地的丰都县，便马不停蹄地前往小官山古民居、名山等地，展开了关于加快建设世界知名旅游目的地的调研。

　　提升重庆旅游品牌知名度和影响力，离不开文化赋能“上分”。如何讲好重庆故事、塑造文旅形象新IP是调研组此行关注的重点。

　　在名山孟婆庄，大家看到，不少游客正兴致勃勃地手捧“孟婆茶”，打卡“时间邮局”，竞相体验“一汤品味三生”文旅新项目。“与我多年前来时相比，丰都旅游发生的变化令人刮目相看，老景点用创新的文化表达形式吸引了更多游客，更好地传承和发展了地域特色文化。”陈若愚委员由衷赞道。

　　委员们一致认为，丰都县系统梳理世界级文化IP“丰都鬼城”、三峡博物馆镇馆之宝“巴渝神鸟”、国家级非遗项目“丰都庙会”等文化资源，深化以孝善文化为共同价值理念的丰都文化，在文旅融合中重塑游客体验，为“壮美长江三峡”文旅名片增添了新光彩。

　　江水汤汤，山色苍苍。长江三峡重点风景名胜区——忠县石宝寨宛如一座“江中盆景”，深受中外游客青睐；老城历史文化保护利用的新范例——三峡留城·忠州巷子正在唤醒人们的城市记忆……走进这座中国历史上唯一以“忠”命名的州县城市，一个又一个生动的文化故事吸引着调研组一行驻足聆听。

　　深入挖掘“忠文化”内涵，塑造忠县独有的文化IP，推动文化内容、文化符号、文化故事融入全县旅游场景打造，是忠县以文化遗产保护利用为先机，助推文旅深度融合的生动实践。调研组还了解到，6月底，忠县政协围绕推动文化旅游深度融合发展进行了专题协商，建议结合“忠州八景”项目建设，加强“盐文化”“阙文化”“忠文化”“巴文化”等资源的转化运用，打造好“烽烟三国”等“出圈”的文旅IP，讲好三峡文化故事，让游客“沉浸式”感受文化魅力。

　　“打破‘山水依赖’，主攻出新，以文化带动旅游，用旅游传播文化，让优秀文化和旅游资源‘活’起来。”7月16日，调研组和涪陵、忠县、丰都政协及文旅部门、部分知名景区负责人一起座谈交流，围绕持续打造文化特色鲜明的世界知名旅游目的地、打好长江三峡“文化牌”出谋划策。

　　深度挖掘文化本底和全面提升文化价值是委员们热议的焦点。孟小军委员说，在以文铸魂中精雕历史脉络，要注重赋予时代新意，彰显长江文化新的时代内涵，推进“文化创意、旅游创业”的新融合。陈若愚建议，硬件打造要突出“精”、文旅融合要突出“紧”、传统故事要突出“新”，不断充实文化内容内涵，通过多种表现形式丰富景区业态，进一步提升文旅体验。

　　“长江三峡的拳头产品是什么？文化！”刘晓年委员认为，扮靓长江三峡文旅名片，还要整合资源串珠成链，创新宣传营销模式，推出文物和文化遗产主题游路线，完善精品线路体系，着力打造好富有文化底蕴的世界级旅游景区度假区。